鬼手王速途研究院:2018年Q3小程序生态市场研究报告

来源:网络整理   2018-12-05 21:58  编辑:网络整理  人气:

  如今在人口红利渐失的背景下,移动互联网应用的马太效应也愈加明显,移动端的流量逐渐集中在了少数几个头部APP中,对于那些中小型尤其是长尾应用来说,获取流量和新用户的机会越来越难。

  自小程序问世,其无需下载即可使用的特点便受到不少瞩目,依托超级APP的流量,小程序应用得到了快速分发。与此同时对于APP,则进一步聚拢了流量,提升了用户的使用时长。目前BAT等平台的超级APP都已经布局了自己的小程序生态,用以拓展自身业务边界,抢占未来流量入口。超级APP+小程序也成为了未来移动应用的发展趋势。

  速途研究院分析师通过对2018年Q3小程序生态市场数据的收集整理,并配合用户调研,分析讨论国内小程序生态的发展趋势。

  各APP上线小程序时间


鬼手王速途研究院:2018年Q3小程序生态市场研究报告

  2017年1月9日,微信小程序正式发布,小程序概念开始进入到人们的视野中,很多企业和开发者继而投身其中并不断摸索小程序红利。同年8月18日,支付宝小程序宣布面向开发者公测。

  2018年3月20日,小米、华为、OPPO、vivo等国内的10家主流手机厂商联合宣布建立快应用生态联盟,通过统一标准让开发者低成本接入,意图打造移动应用新生态,在操作系统方面实现用户需求与应用服务的无缝对接。不过缺点也是不能跨平台,仅限于安卓系统。

  7月4日百度发布智能小程序,不同于其他平台小程序的封闭性,百度建立了开源联盟,首批成员包括了爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城、好看视频等14个平台。一次开发多端运行是开源联盟最大的特点,各平台差异化的流量和场景互补互助,为开发者提供了更多元的曝光和流量。

  随后今日头条小程序、淘宝轻店铺、抖音小程序和QQ轻应用相继上线。至此,小程序的巨头战拉开了序幕,各大超级APP凭借自身优势不断布局小程序生态,小程序市场处于“一超多强”的格局。

  APP小程序搜索指数


鬼手王速途研究院:2018年Q3小程序生态市场研究报告

  无论是微信指数还是百度指数,都体现了用户行为的变化趋势。从百度30日均指数上看,微信小程序的搜索排名远高于其他平台小程序,整体日均值指数为6254,移动日均值为1352,移动日均值环比下降了12%。之后是百度小程序,其整体日均值为1745,移动日均值649,而且百度小程序也是搜索指数环比上升最快的。这归功于百度小程序开源联盟的成立,引起了不少的关注。

  从微信11月27日指数看,依旧是微信小程序的搜索指数最高,达1521842,相较于其他平台,微信小程序已经进入了较为成熟的阶段。

  不同APP平台小程序的差异


鬼手王速途研究院:2018年Q3小程序生态市场研究报告

  目前BAT和头条系都已经进入了小程序赛道,不过由于自身产品定位的不同,小程序的使用场景也不尽相同。

  微信的特色是基于熟人的强社交关系,并且有着10亿多的月活跃用户数,小程序使用场景主要以社交导入为主,而且社群、社交的裂变,也为小程序社交电商增添了无限的想象空间。

  百度智能小程序从上线至今短短几个月,活跃度上升最快,这得益于百度是用户各类需求的入口的优势,在搜索时会直接跳转到相应小程序页面,目前百度APP的日均活跃用户已经达到1.6亿,日均搜索响应次数60亿,日均信息流推荐量达到160亿。

  微信和支付宝小程序的应用户数量


鬼手王速途研究院:2018年Q3小程序生态市场研究报告

  随着小程序开发者的不断增加,应用数量也在持续增长,目前微信小程序已经拥有约150万的开发者,应用数量已经超过了100万个,活跃人数达到日活2亿、月活4亿的级别。

  支付宝小程序也有了2万多的应用数量,以及1.2亿的日活用户数。相较于其他平台小程序,支付宝小程序对生活服务类的商家转化率更高,其芝麻信用体系更利于双方间的交易,背靠阿里强大的供应链资源,在商业交易上更有优势。

  速途研究院分析师认为:小程序现已经成为了APP商业生态系统的扩充,不仅满足了用户低频、刚需的要求,而且成本的降低,带来了更多的商业机会,如今已然成为了互联网最热的话题风口。对于各大平台上线的小程序,目前正处在用户和市场养成阶段。伴随着小程序生态的日益完善,小程序的接入量会持续增加,用户数和使用时长将进一步提升。

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